Реклама в Max: где запускать, какие настройки доступны и сколько стоит тест

У рекламы в Max пока нет собственного рекламного кабинета: объявления запускают через Яндекс Директ, VK Рекламу или размещают напрямую в каналах. При этом привычного сценария «выбрать площадки, поставить ставку и запустить» здесь пока нет.

На октябрь 2026 года уже можно тестировать рекламу в Max, но условия у разных инструментов заметно отличаются. Разбираемся, где запускать кампанию, какие настройки доступны и сколько примерно стоит привлечение подписчика.

Как можно рекламироваться в Max

Сейчас есть три основных варианта.

• Посевы. Можно договориться с администратором канала напрямую или купить размещение через биржи вроде Telega.in и eLama. Цену определяет владелец канала.
• Яндекс Директ. С 18 мая 2026 года идет бета-тест рекламных постов в каналах Max.
• VK Реклама. Тест запустили в конце сентября, а 5 октября объявили о полноценном старте. Пока инструмент находится на раннем этапе.

В Директе и VK Рекламе объявления появляются в каналах в виде нативного поста или блока после основного контента. При этом возможности управления размещением пока ограничены.

Что можно настроить в Яндекс Директе

Запуск происходит в Директ Про в экспертном режиме. Есть два сценария: «Реклама в мессенджерах» с автоматическим подбором каналов и единая перфоманс-кампания, где в размещении выбираются «Мессенджеры». Во втором случае можно указать Max, Telegram или обе площадки.

Основные настройки:

• Стратегия. По данным Яндекса, в бета-тесте доступен «Максимум кликов» с автоматическим подбором каналов. eLama также пишет о «Максимуме конверсий» для целей из Метрики.
• Таргетинг. Можно выбрать тематики каналов и географию.
• Объявление. Текст до 820 символов, эмодзи, одна или несколько картинок либо видео.
• Оплата. За клики.

Главное ограничение — нельзя вручную выбрать конкретные каналы. Судя по условиям Яндекса для владельцев каналов, реклама размещается в каналах, которые подключили монетизацию через Рекламную сеть Яндекса. Это вывод из опубликованных условий, а не прямое заявление компании.

Для подключения канал должен существовать больше месяца, иметь более 1000 подписчиков и не менее 100 просмотров поста за 48 часов. Для каналов от 10 000 подписчиков дополнительно требуется запись в реестре блогеров.

Если эта логика действительно определяет доступный рекламный инвентарь, в узких тематиках и небольших городах подходящая аудитория может быстро закончиться.

Что доступно в VK Рекламе

На старте реклама показывается в каналах Max от 1000 подписчиков. Таких каналов, по данным VK, было больше полутора тысяч. Доступны текстовый формат и графика с текстом, размещаемые после основного контента.

В качестве целевого действия появились два новых пункта с пометкой «Новое»:

• «Подписка на канал в MAX» — показы в мессенджере;
• «Клики по рекламе в MAX» — клики внутри мессенджера.

При этом обычные цели «Клики по рекламе» и «Показы рекламы» никуда не исчезли. По описанию кабинета, первая из них относится к размещению среди записей в ленте и сообществах ВКонтакте.

Автоподбор аудитории включен по умолчанию, дополнительно можно указать интерес к определенной тематике. Автоматически выбираются и места размещения: по описанию, реклама может показываться во всех доступных местах VK — в соцсетях, рекламной сети и проектах компании.

Поэтому при тесте именно Max этот параметр стоит проверить отдельно: иначе показы могут распределяться не только между каналами Max.

Сколько стоит реклама в Max

По открытым источникам можно ориентироваться на такую стоимость привлечения подписчика:

• посевы — 50–70 рублей;
• VK Реклама — 50–90 рублей;
• Яндекс Директ — 60–120 рублей.

При этом цены на сами посевы сильно различаются: от 293 рублей в нишевых каналах до сотен тысяч рублей в крупных медиа. Среди приведенных в исходных данных размещений самое дорогое стоит 1 398 600 рублей за пост.

Но для бизнеса цена подписчика — не главный показатель. Если реклама должна приводить клиентов, сравнивать стоит стоимость заявки и итоговую стоимость клиента. Дешевый клик сам по себе еще не означает хороший результат.

Как провести первый тест

Чтобы понять, работает ли Max для конкретной задачи, лучше не смешивать его с другими рекламными источниками.

• Создать отдельную кампанию под Max, чтобы данные не смешивались с обычной РСЯ.
• Настроить в Метрике цель на заявку или страницу «спасибо» и использовать отдельные UTM-метки. В VK Рекламе дополнительно нужен пиксель: без него кабинет предупреждает, что кампанию не на чем оптимизировать.
• Заложить бюджет хотя бы на несколько сотен кликов. На меньшем объеме делать выводы рискованно.
• Подготовить мобильную посадочную страницу, рассчитанную на переход из мессенджера. Для такого трафика квиз или короткая форма могут быть практичнее длинной страницы.
• Сделать несколько объявлений с разными заголовками и триггерами. Агентство ВМАКС, например, пишет об эффективности привязки к инфоповоду — например, к событию в городе.
• Сравнивать Max с РСЯ по стоимости заявки, а не клика. Сам по себе CPC мало что говорит о конечном результате.
• Примерно через две недели оценить кампанию по стоимости заявки и по тому, какая доля заявок в итоге превращается в клиентов.

Сейчас реклама в Max скорее находится на стадии накопления практики: инструменты уже доступны, но часть настроек и рекламного инвентаря еще тестируется. Поэтому первый запуск разумнее воспринимать именно как отдельный тест с собственной аналитикой, а не как прямую замену привычным рекламным каналам.