Маркетинг

У рекламы в Max пока нет собственного рекламного кабинета: объявления запускают через Яндекс Директ, VK Рекламу или размещают напрямую в каналах. При этом привычного сценария «выбрать площадки, поставить ставку и запустить» здесь пока нет.

На октябрь 2026 года уже можно тестировать рекламу в Max, но условия у разных инструментов заметно отличаются. Разбираемся, где запускать кампанию, какие настройки доступны и сколько примерно стоит привлечение подписчика.

Представим обычную ситуацию. Компания запускает рекламу: собирает семантику, пишет объявления, настраивает цели, распределяет бюджет. Кампания начинает работать - клиенты приходят на сайт, клики есть, однако заявок меньше, чем ожидалось.

Первая мысль обычно про рекламу: плохой трафик, не те запросы, неудачные креативы. Но иногда проблема начинается гораздо раньше.

Пользователь может быть действительно заинтересован в товаре или услуге. Он кликает по объявлению, переходит на сайт и… уходит. Не потому что передумал покупать, а потому, что сайт не смог привести его к целевому действию.

Есть расхожая логика перформанс-маркетинга: чем шире охват — тем больше заявок, а дальше воронка сама отсеет лишнее. Для массовых ниш это часто работает. Но в премиальном сегменте фитнес-индустрии — например, в фитнес-клубе класса люкс с бассейном — эта логика начинает работать против бизнеса: широкий охват приводит много случайных обращений, которые не готовы платить за уровень сервиса, а бюджет и время команды уходят на их обработку. Делимся опытом, как отказ от охвата ради охвата помог одновременно увеличить количество конверсий на 85% и снизить их стоимость почти вдвое — то есть получить больше результата, а не пожертвовать объёмом ради качества.